Big Data? Оставьте этот баззворд в 2015 году. Ключевой тренд в брендированном контенте сегодня – это технологии виртуальной реальности, которые кардинально меняют взаимодействие людей и брендов.

Весь последний год мы достаточно много говорили о том, как большие данные меняют маркетинг, делают его более точным, таргетированным  и эффективным. Роль данных технологий действительно сложно переоценить, с учетом того, что в отдельных случаях, те же методы персонализации могут повышать ROI медиа-каналов, в среднем, на 40% и более.

User Experience и маркетинг

Однако, несмотря на всю важность оптимизации и эффективности, для многих брендов по-прежнему остается нерешенной гораздо более тривиальная задача – вовлечение, когда почти уже каждый маркетинговый канал забит конкурентами и сервисами, и компании терпят неудачу еще до того, как возникнет потребность в какой-либо оптимизации.

Именно в такой ситуации на первый план выходят технологии, которые способны кардинально менять самое главное – experience, т.е. то, как человек, пользователь или клиент взаимодействуют с контентом в маркетинговом или медиа-канале. Именно данный аспект, по большому счету, позволяет бренду значительно расширять количество клиентов в своей маркетинговой воронке и удерживать их на протяжении более долгого времени, что напрямую влияет, в том числе, на LTV, т.е. то, сколько денег приносит клиент в ходе своей жизни.

Подобным спасательным кругом для брендов вполне могут стать технологии дополненной и виртуальной реальности, которые теперь обретают большую популярность не только, как веселая игрушка на службе у индустрии Entertainment, но и как серьезный инструмент маркетинга и продаж у брендов.

 

О потенциале рынка VR

Немного цифр. Потенциал рынка VR, действительно, сложно переоценить. Просто взгляните на это:

vr1

Рост рынка VR. Данные BI Intelligence Estimates

 

  • К 2018 году рынок VR составит около $7 миллиардов, где $2.3 миллиарда приходится на продажу устройств и “железа” и $4.7 миллиарда на софт и программное обеспечение. Источник – CCS Insight;
  • К 2018 году будет продано более 24 миллионов устройств виртуальной и дополненной реальности;
  • Продажи HDM (head mounted displays) – VR-устройств, крепящихся на голове, может вырасти с 200.000 до 39 миллионов только за 5 лет. Источник – Sophic Capital;
  • Blippar – одна из самых известных компаний в сфере технологий дополненной реальности не так давно привлекли $45 миллионов. Источник- Blippar.

 

 

Honda, VR и брендированный контент

Рынок растет, но, что более важно, VR активно проникает в сферу бизнеса, где он начинает использоваться не только с точки зрения развлечений, но и продвижения брендов, товаров и услуг. Понять бренды несложно. Вовлечение пользователей падает. Продавать новые продукты становится все сложнее. И VR, на первый взгляд, вполне выглядит как решение данной проблемы.

Первым в этой гонке за сердца покупателей выступили крупные компании, в частности, автоконцерны, чьи возможности инвестиций в данную сферу не в пример больше, чем, например, у представителей малого или среднего бизнеса.

Так, около недели назад представители Honda анонсировали, что бренд планирует запустить кампанию, в рамках которой пользователи получат возможность “прокатиться” на виртуальном болиде Dallara на известном американском автодроме Indianapolis.

Трансляция заезда будет доступна на USA Today, 92 локальных газетах и отдельном мобильном приложении. Впрочем, японцы позаботились и о запуске отдельного сайта RaceWithHonda.com, где можно не только посмотреть гонку, но и присоединиться к ней.

Кстати, Honda были одними из первых, кто стал активно экспериментировать с VR-технологиями. Еще пару лет назад они даже обзавелись собственным R&D департаментом в этой сфере. Также они одними из первых сумели получить патент на использование VR-устройств внутри автомобилей.

Поэтому неудивительно, что именно японский концерн сумел достаточно быстро адаптировать данные технологии и для сферы брендированного контента.

 

 

5 причин, почему VR – это большой тренд в контент-маркетинге

vr2

Итак, почему же VR может стать более весомым трендом, чем Большие Данные, которые успели наделать не мало шума за последние годы не только в медиа-индустрии, но и в бизнесе?

Мы выделяем 5 основных причин этого:

Новый Experience. Ключевая особенность VR – это новый опыт взаимодействия с контентом.

 

Вы знаете, как читать, смотреть, слушать, лайкать, шарить, однако вы еще никогда не погружались в контент и его сценарий полностью. От Entertainment до музыкального бизнеса – здесь просто океан возможностей для коммуникации. А значит – для продвижения сервисов и услуг;

Повышение вовлечения. Сегодня мы наблюдаем серьезное падение вовлечения в контент-маркетинге, когда люди попросту устали от одних и тех же форм передачи информации. Так, вовлечение на Facebook упало почти на 30%. Люди меньше лайкают и делятся контентом. Очевидно, что новые формы коммуникации бренд-клиент могут серьезно увеличить эти показатели;

Новые каналы и платформы. Мы уже писали о том, как траффик с Facebook все больше переходит на такие платформы, как SnapChat. Конкуренция в Digital растет. При этом VR может означать появление принципиально новых медиа и контент-платформ, заточенных исключительно под пользователей VR и соответствующий пользовательский experience. Захотят ли существующие платформы перенять данные технологии?

Да. Более того,  мы уверены, что уже к 2017 году стоит ожидать череду покупок VR-стартапов;

Больше варинтов продвигать и продавать. Рекламная слепота, информационная перегрузка и еще десятки других терминов, описывающих то, что люди устали от существующих методов продажи товаров. Очевидно, что VR может изменить правила игры не только в том, что можно продавать через контент, но и как;

VR – это native. Мы бы не стали называть VR частью Inbound Marketing, просто потому, что те методы продвижения, которые здесь применимы, скорее ближе к рекламе, чем к классическому контент-маркетингу. Однако важно, что это нативная реклама. И степень ее приятия будет гораздо выше, т.к. человек изначально дал согласие на данный вид experience-а.


 

Вам также может понравится

Автор: Редактор WM Russia

Редактор WM Russia - это журналист, копирайтер и медиа-специалист, запустивший несколько собственных блогов, а также создававший публикации для таких российских IT-медиа, как 3dnews, IXBT, Ferra и многих других в середине 2000-ых. Сегодня он увлечен технологиями digital, медиа и маркетинга. О чем активно пишет на блоге WM, параллельно курируя публикации других авторов.