C 78 миллионами долларов инвестиций, блоггерами-миллионниками и звездами вроде Анны Аканы, Vessel бросает вызов YouTube… или готовится стать партнером?

Vessel. Введение

“Премиальный Youtube”, как любят называть Vessel, был запущен бывшим СЕО Hulu (также видеосервисом)  Jason Kilar и нацелен на решение конкретной проблемы сегодняшнего блоггинга и медиапространства – монетизации и заработка на контенте. С платной подпиской в $2.99 Vessel дает доступ к премиальному короткоформатному контенту, который можно посмотреть задолго до того, как он выйдет на телевидении, YouTube или других крупных видеоплощадках. Таким образом, платформа помогает стимулировать внимание аудитории, а также вовлекает новых фэнов и поклонников.

Инвесторам понравилась идея. И суммарный объем внешнего инвестирования в новый проект составил 78 миллионов долларов. Сказался и тот факт, что СЕО Vessel является членом совета директоров Dreamworks.

Но достаточно ли этого для того, чтобы завоевать рынок?

На наш взгляд, ключевой момент в Vessel в том, что они платят креаторам хорошие деньги. На момент написания материала основным источником дохода для блогеров Vessel являются отчисления от платной подписки (60% суммарно), а также возможность заработать на рекламе – от  $50 за тысячу просмотров.

Да, это не опечатка. Цена за CPM на Vessel в 20 раз больше того, что сейчас можно получить при работе с партнерской программой YouTube. Мы уже видим сотни и тысячи блоггеров, несущихся на новую платформу.

Другой вопрос – захотят ли бренды платить такие деньги? Конечно, после кейса со SnapChat бренды удивить ценником на рекламу сложно, но зачем платить больше, если есть YouTube с уже существующей аудиторией?

Ниже мы привели другие полезные факты, которые помогут вам понять лучше, что представляет собой Vessel и какое место в индустрии видео-контента играет данная платформа.

Vessel, Факты

Vessel - Jason Kilar

    • Vessel был запущен как видеоплатформа с $78 миллионов долларов инвестиций;
    • Это первая, основанная на подписке платформа, которая предоставляет короткоформатный видео-контент;
    • Новая платформа почти сразу была соединена с лучшими YouTube-блоггерами, чтобы привлечь их “на борт”;
    • Уже на старте компания закрыла несколько сделок с YouTube-звездами, предложив им солидные суммы;
    • Vessel отдает креаторам около 60% дохода от подписки;
    • Vessel зарабатывает около 70% выручки от размешения рекламы в видео;
    • Выручка от рекламы Vessel больше, чем аналогичная на YouTube (в процентном отношении);
    • Платная подписка на Vessel стоит 2.99$;
    • У подписчиков есть возможность смотреть видео их любимых YouTube-блоггеров из списков Favorites;
    • Платформа предлагает  видео без рекламы;
    • Платформа имеет функционал синдицирования контента от контент-креаторов;
    • Креаторы на Vessel могут выставлять приоритет для контента;
    • Доход от выручки был выставлен на основании времени, которое подписчики проводят в рамках платформы;
    • Платформа имеет реферальную программу. За каждого приглашенного друга пользователь может заработать $7 (на момент написания материала);
    • Многие технологические гиганты полагают, что Vessel станет крупным игроком в сфере дистрибуции видео-контента;
    • Несмотря на частые противопоставления, Vessel движется в сторону комплиментарности по отношению к YouTube;
    • Интерфейс Vessel получил 75% положительных оценок от пользователей.

Сегодня в СМИ можно найти достаточно большое количество материалов в духе “YouTube Vs Vessel” или рассуждения о том, как Vessel победит гиганта от Google. Но сама история показывает, что YouTube скорее выступал донором с точки зрения траффика и креаторов, нежели реальным конкурентом.

Просто посмотрите на эти цифры.

YouTube. Факты

Статистика YouTube

  • Более миллиарда пользователей;
  • 300+ часов контента загружается каждую минуту;
  • YouTube локализован и доступен на 61 языке;
  • Более половины просмотров приходится на мобильные приложения;
  • Более 85% рекламы на YouTube можно скипнуть;
  • Другие факты о YouTube можно найти по ссылке.

Разница в масштабе (объем траффика на YouTube больше в 4000 раз) такова, что при прочих равных для Vessel логичнее создавать комплиментарные продукты, нежели пытаться выступать как конкурирующая платформа.

Идем далее. Посмотрим на список тех, кто уже активно пользуется Vessel. Как вы помните, Vessel потратили солидные деньги, чтобы привлечь звезд, блоггеров-миллионников в лакуну своей платформы.

 

Vessel. Список блогеров

Блогеры Vessel

  • Rheet and Link
  • Ellen DeGeneres
  • Linus TEch Tips
  • Geek and Sundry
  • Meredith Foster
  • Ingrid Nilsen
  • Arsen Rose
  • Julian Smith
  • Anna Akana

Звезды ТВ вроде Ellen DeGeneres, известные ютуберы и блоггеры. Vessel проделали большую работу по евангелизму своей платформы, инвестировав в это круглые суммы. Но другой вопрос – смогут ли они их удержать?

Для того, чтобы ответить на данный вопрос, мы решили изучить Vessel, выявив 4 основных параметра:

  • Возможность привлечения подписчиков;
  • Возможность привлечения креаторов;
  • Потенциал работы с мультиканальными сетями и дистрибуторами;
  • Интерфейс и удобство пользования.

На наш взгляд данные параметры являются определяющими с точки зрения потенциального успеха платформы.

Vessel Vs YouTube

Возможность привлечения подписчиковСтатистика Vessel

 

Мы абсолютно согласны с нашим коллегой из Simulmedia – Дэйвом Морганом, который сказал в отношении Vessel примерно следующее:

“Кошельки и время людей не бесконечны, поэтому в нашей индустрии любые платные сервисы – это всегда уменьшение шансов на конкуренцию, даже если ты привносишь что-то новое”.

Впрочем, везде есть и исключения: Netflix смогли мотивировать свою юную аудиторию платить. Но по одной причине – сервисом пользуются как молодые люди, так и их родители. Поэтому ценность было несложно донести.

Вердикт WM: Если Vessel уйдет в свободное плавание, то шансы невелики, но работая в связке с YouTube и другими лидерами рынка, разворачивая партнерские сети и плавно “переливая” траффик и юзеров, у компании есть хорошие шансы увеличить базу подписчиков. Однако нас немного смущает тот факт, что не только рост подписчиков, но и траффик на сайте последнее время замер.

 

Возможность привлечения креаторов

Vessel vs YouTube - The Kloons

Находчивость Jason Kilar в деле подъема денег для компании сыграло свою роль. В недостатке кэша компания не нуждается, А кэш – это именно то, что больше всего любят блоггеры.

Именно по этой причине Vessel смогли уже на первых порах привлечь большие имена, вроде Ellen. Впрочем, чтобы построить большое комьюнити креаторов нужно продавать рекламу большой аудитории. Т.е. мы видим замкнутый круг, когда у нас нет аудитории, мы не можем привлечь большое количество креаторов. А аудиторию сложно привлечь без качественного контента в рамках платформы.

Например, достаточно известный на YouTube Mitch Lewis из камеди трио The Kloons, чье число подписчиков превысило 212.000, заметил, что в будущем он планирует поработать с Vessel, но сегодня, с учетом уже сформированной аудитории, колаборация с YouTube сулит гораздо больше преимуществ.

Вердикт WM: наряду с замедлиением динамики роста аудитории, происходит и спад активности прихода новых звезд. Анна Акана, Rheet and Link – эти имена мы видели еще и год назад.

Очевидно, что сегодня Vessel серьезно проигрывает с точки зрения возможности построения комьюнити – того, что определяет успеха любого блоггера. Vessel – это просто удобное место для монетизации своего контента. Но пока Vessel не способен воспроизводит модель, когда ты инвестируешь в комьюнити, и затем уже твои фэны инвестируют в тебя.

Есть ли выход? Конечно, партнерство с YouTube.

 

Vessel и мультиканальные сети

Партнеры Vessel

Конкуренция на рынке видео-контента растет, поэтому сотрудничество с мультиканальными (Multichannel Netoworks, MCN) является ключевым фактором успеха для для Vessel. Сегодня Vessel может предложить более выгодные условия по сравнению с YouTube. И, да, это отличная новость для креаторов тоже, т.к. они смогут получить более широкий пул для каналов дистрибуции.

Такие студии, как Maker Studios,  Fullscreen Media, Base79. Machinima.com начинают сдвигать свой фокус с контента на YouTube, понимая, что работая с новыми платформами, они могут зарабатывать больше, если, конечно, сами платформы будут достаточно активны в формировании аудитории и пула креаторов.

Вердикт WM: Бизнес-модель Vessel достаточно продумана (Vessel зарабатывает около 70% выручки от размещения рекламы в видео) и при наличии большого потока креаторов и пользователей – это возможность генерировать значительную выручку. Это делает Vessel привлекательным вариантом с точки зрения сетей и партнеров. Но пока это не ключевой фактор успеха.

 

Интерфейс

Интерфейс Vessel

Дизайнеры Vessel сделали хорошую работу. Мы спрашивали наших коллег, делали исследования мнений. Почти все сходятся во мнении, что интерфейс Vessel можно описать “привлекательный”, “удобный” и “прилипчивый” (для хорошего B2C решения умение вызвать привычку играет большую роль).

Для того, чтобы проиллюстрировать это, приведем цитату нашего коллеги Джанет Браун ( Janet Brown), которая сегодня возглавляет FilmBuff – компанию, специализирующуся на видео-дистрибуции.

“Интерфейс выглядит отлично. Он в достаточной степени оптимизирован для короткоформатного контента и миллениалов. Широкие возможности навигации также играют большую роль”.

Вердикт WM: В вопросе привлечения аудитории интерфейс будет играть большую роль. Работая с широким спектром компаний, мы не можем сказать, что Vessel сделали что-то невероятное, но отзывы пользователей и партнеров говорят сами за себя.

Однозначно, плюс.

 

Позиция YouTube

Vessel vs YouTube - Susan Wojcicki

Ок, а что думает о возможной конкуренции YouTube? Спешим вас расстроить.

Сегодня их внимание полностью сконцентрировано на другой растущей платформе – Facebook Video (мы расскажем о данной платформе позже). Именно их Google считают своим потенциальным конкурентом с точки зрения перехода аудитории и креаторов.

Кстати,  еще год назад YouTube объявили о введении системы поощрения для наиболее крупных звезд для того, чтобы повысить их лояльность к платформе.

Итоги

Для брендов

Реклама дороже ($50 CPM явно отталкивает), но при этом выше таргетинг и покупательская способность аудитории. В отсутствии большой аудитории весьма сложно понять, станет ли Vessel хорошим вариантом для брендов. Мы и наши коллеги по-прежнему отдаем предпочтение YouTube ввиду простого и очевидного факта – здесь больше охват аудитории, а значит –  и возможностей продавать.

Впрочем, есть и другой вариант использования для продвижения своего бренда – это создание собственных каналов, как это делает BuzzFeed. Но для этого вам, очевидно, нужна собственная сеть креаторов.

 

Для креаторов

Vessel создан для креаторов, и, на наш взгляд, выглядит интереснее с точки зрения промоушена контента, организации анонсов и всего того, что определяет вовлечение аудитории.

Второй важный момент – это монетизация. Делать деньги с Vessel гораздо веселее (20-ти кратная разница по доходу с рекламы имеет значение). Однако с ростом числа конкурентов очевидно, что Vessel не сможет держать подобный CPM. В конечном итоге, и партнерская программа YouTube в прошлом была гораздо выгоднее.

В то же время, наличие платной подписки априори отсекает целый ряд пользователей. Поэтому возможностей для построения комьюнити меньше. А значит без партнерства и помощи крупных игроков будет обойтись сложно.

Наше мнение

В итоге, нам нравится Vessel. Мы даже оформили платную подписку из нашей любви к Anna Akana. Однако сегодня мы не видим в Vessel полноценного конкурента YouTube .

Впрочем, на наш взгляд, им этого и не надо. Как один из партнеров они могут заработать гораздо больше. А рассуждения о конкуренции оставим журналистам.


Материал подготовлен и опубликован редакцией WelkerMedia. Все права защищены. Использование или воспроизведение материалов возможно лишь с согласия правообладателей. Мы используем сервис Mention и аналоги, чтобы отслеживать  случаи незаконного воспроизведения нашего контента.

Вам также может понравится

Автор: Редактор WM Russia

Редактор WM Russia - это журналист, копирайтер и медиа-специалист, запустивший несколько собственных блогов, а также создававший публикации для таких российских IT-медиа, как 3dnews, IXBT, Ferra и многих других в середине 2000-ых. Сегодня он увлечен технологиями digital, медиа и маркетинга. О чем активно пишет на блоге WM, параллельно курируя публикации других авторов.