Не успели мы написать о Facebook, который все больше движется от формата социальной сети к контент-платформе, как Twitter удивил своих пользователей, сменив свое позиционирование в Appstore с “social networking” на “news apps”.

Буквально сутки назад внимательные пользователи Twitter заметили весьма странную перемену – мобильное приложение социальной сети, которое на протяжении нескольких лет благополучно располагалось в разделе “social networking” рядом с такими конкурентами, как Facebook и Snapchat, сместилось в достаточно неожиданную категорию новостных приложений (news apps), где можно встретить приложения вроде Stumpleupon или Feedly.

Кстати, интересно, что согласно  App Annie, данная рокировка позволила Twitter занять сразу первое место в данной категории.

 

Неожиданный “пивот”

twitter_news_app

Зачем же Twitter подобный разворот?

Официального ответа на данный вопрос пока не последовало, однако эксперты полагают, что Twitter, наблюдая, как SnapChat благополучно “перетаскивает” пользователей Facebook, ощутил серьезные опасения на счет темпов роста и своей аудитории.

Так, например, Twitter недавно опубликовали отчет за второй квартал , который демонстрирует весьма вялый приток новых пользователей. Ситуация в первом квартале была не лучше – Twitter прибавил лишь 5 миллионов новых пользователей, доведя суммарное число до 310 миллионов. В сравнении у Facebook данный показатель составляет 1.65 миллиарда ежемесячных пользователей.

И это, несмотря на интеграцию нового функционала, в том числе так называемых “моментов” и обновления фида-таймлайна.

В целом, проблему стагнации развития сервиса осознают далеко не только любопытствующие специалисты, но и топ-менеджмент компании. В октябре к управлению в компании вернулся Джек Дорси, а Лесли Берланд из American Express была нанята на позицию директора по маркетингу. Кроме того, была собрана команда кураторов для ведения “Moments”.

Ключевой моментом стратегией Twitter было привлечение внимание новой аудитории, включая ту, что сегодня отдает предпочтение более мультимедийным и интерактивным форматам комуникации. Опять же здесь нельзя не вспомнить SnapChat.

 

Не лучшие времена и эксперименты

twitter2

Некоторые эксперты полагают, что Twitter сегодня вошел в фазу своеобразной турбулентности, когда после продолжительного роста компания уперлась в потолок своего функционала и того, что она может дать своей аудитории.

Например, еще в январе Twitter уже потерял 5 из своих ключевых топ-менеджеров. В то же время Джек Дорси по-прежнему продолжает работать “на 2 фронта”, продолжая совмещать СЕО позицию в Twitter и аналогичную позицию в Square Inc, что вряд ли может идти на пользу первой.

С другой стороны, отдельные источники придерживаются точки зрения, что, несмотря на все трудности, рост Periscope, который только за 4 первых месяца своей жизни привлек 10 миллионов пользователей, может компенсировать неудачи компании.

Нам же остается наблюдать и удивляться, почему на Google Play приложение Twitter по-прежнему остается в той же самой категории – Social Networking.

А что думаете вы?

Вам также может понравится

Автор: Редактор WM Russia

Редактор WM Russia - это журналист, копирайтер и медиа-специалист, запустивший несколько собственных блогов, а также создававший публикации для таких российских IT-медиа, как 3dnews, IXBT, Ferra и многих других в середине 2000-ых. Сегодня он увлечен технологиями digital, медиа и маркетинга. О чем активно пишет на блоге WM, параллельно курируя публикации других авторов.