100 миллионов уникальных пользователей в день, сотни успешных кейсов, любовь Gary Vaynerchuk и наша тоже. Это мы о SnapChat… и маркетинге в нем.

Введение

Каждая наша встреча и общение с Gary (комментарий редакции – Gary Vaynerchuk) проходит примерно в похожем формате. Гари говорит о Self Awareness, вере в себя, корпоративном духе и …. SnapChat.

Да, именно, SnapChat. Мессенджере, основанном Evan Spiegel (кстати, он из LA, как и мы), который, буквально, взорвет рынок в ближайшие годы.

О, да вы ничего не знаете об этом? Очень зря. А между тем, SnapChat – это не просто игрушка для тинейджеров или веселая площадка для забав гиков, О, нет. Это очень мощный инструмент в руках медиа-профессионалов и маркетологов, даже несмотря на то, что контент здесь “живет” всего мгновение.

Но обо всем по порядку.

SnapChat Маркетинг

Сладкие факты

Сперва начнем с цифр. Компания была основана в 2011 году и с того момента смогла выйти на космические 100М ежедневных пользователей в день. К слову, у Facebook их – около 800М. Эван – явно на правильном пути.

Кстати, несмотря на расхожие мнения, SnapChat – это далеко не только популярная игрушка жителей США. Их доля в общем объеме пользователей составляет всего около 18%. Тогда как настоящими снапчаттерами являются ирландцы! Просто вбейте в Google “Snapchat Ireland Expose” и вы найдете много интересного…

  • Дата запуска компании – September 2011
  • Количество пользователей – 100 million daily active users
  • Процент американских пользователей – 18%
  • Процент пользователей, добавляющих контент – 65%
  • Процент “миленниалов” – 30%
  • большая часть пользователей – Ireland
  • Выручка – 50 million
  • Число просмотров видео – 6 billion daily video views

Но самое главное – это то, что SnapChat становится активной площадкой для креаторов. Более 65% пользователей активно создают и обмениваются контентом в рамках приложения. А значит…

Значит это отличные возможности для Influence Marketing, который, к слову, является главным трендом 2016 года (Просто посмотрите на это прекрасный график. После этого несложно объяснить. почему TapInFluence уже не в первый раз успешно поднимают деньги).

SnapChat Статистика

SnapChat стал тем местом, где в рамках одного приложения органично соединились инфлуенсеры – звезды, спортсмены, медийные персоналии и миллионы подростков, чьи родители весьма охотно готовы платить за их интересы.

Это мечта для бренда.

Чтобы понять это, достаточно увидеть несколько примеров. Скажем сразу, оценить все плоды “snapping”-а достаточно проблематично, поэтому не ругайтесь, если мы кого-то пропустили. Однако, на наш взгляд, мы собрали достаточно репрезентативные примеры того, как SnapChat работает и помогает брендам делать деньги.

Кейсы

Wildlife Fund – креатив и метафоры

Snapchat Маркетинг - Wildlife Fund

Комментарий WM:

Пожалуй, наш любимый кейс. Причем как с точки зрения креативности, так и исполнения.  Кампания была запущена по заказу фонда World Wildlife Fund с хэштегом #LastSelfie. Исполнителем выступили Grey Group. Кампания символизировала сразу 2 вещи:

  • Исчезающие виды редких животных;
  • Создавала прямую ассоциацию тем фактом, что контент в SnapChat не хранится и постоянно исчезает.

Подробнее о кампании можно узнать здесь.

GrubHub – ищем кадры

Snapchat Маркетинг - GrubHub

Комментарий WM: А вы знали, что с помощью SnapChat можно искать персонал? GrubHub.com, сервис заказа продуктов, решил воспользоваться SnapChat для поиск интернов на лето. Кампания именовалась Snapchat Skillz, которая представляла собой историю из 6-ти фото, которые объясняли, как стать сотрудником компании, прислав лучший рисунок.

Кстати, может и нам в WM стоит подумать о такой модели найма. Что должен нарисовать человек на позицию CTO с навыками в Hadoop и Machine Learning?

 

American Eagle – ритейл и ecommerce

Snapchat Маркетинг - American Eagle

Комментарий WM: Не то, чтобы данный кейс впечатлил нас своей уникальностью или нестандартным подходом, но учитывая охват рынка электронной (и не только) торговли. Это просто огромный с точки зрения охвата кейс.

Показательным примером стал модный ритейлер American Eagle, который решил использовать SnapChat для демонстрации их последней летней коллекции. Теперь надо подумать, как использовать это для промоушена приложений посредством быстрых скринкастов и встраивания тех или иных “фишек”.

 

McDonalds – Фаст-фуд и бренды питания

Snapchat Маркетинг - McDonalds

 

Комментарий WM: Леврон Джеймс, который удачно получил рекламный контракт от McDonalds и сыграл с ними в сторителлеров. История в 3 фотографии, а какой бум продаж. Кофейни, закусочные, чего вы ждете? Copy / Past it. Только осталось насобирать денег на ‘звезду”.

General Electric – интеллектуальные истории

Snapchat Маркетинг - General Electric

Комментарий WM:  Вы уже было подумали, что SnapChat – это исключительно обитель низкоинтеллектуальной рекламы и контента? Ошибаетесь.

Вот вам наука и космос от General Electric. Серии пазлов, интересные факты и многое другое стало частью большой контентной кампании.

GE стремились вызвать интерес к научным открытия и изобретениям, в том числе и к тем инновациям, которые они делали и сами. Отличная попытка. Жаль, таких кампаний пока все-таки было мало.

Почему же SnapChat так прекрасен

У SnapChat есть 2 сильные стороны, которые предопредели его успех как у консьюмеров, так и у брендов.

Первое – это четкое попадание в самые горячие тренды – Influencer Marketing, User Generated Content, Micro Content. Это все то, что определит будущее контент-маркетинга (если вы еще не читали наш материал об этом, обязательно прочтите).

Второе – это вариативность кейсов, причем зачастую находящихся в плоскости того, что попросту невозможно реализовать через другие платформы инструменты в силу технических особенностей SnapChat. (именно поэтому Марк Цукерберг в свое время настойчиво хотел купить SnapChat за 3 миллиарда долларов. Не получилось)

Просто посмотрите на это… Это же мечта маркетолога…

Snapchat Маркетинг

Influence Marketing – главный тренд года, партнества с блоггерами. Вы все это уже прекрасно знаете. SnapChat + медийные персоналии = любовь на века;

Живой доступ и промоушен ивентов –  Мы любим Periscope. Но если дополнить живой эфир контентом через SnapChat вы сможете привлечь гораздо больеш внимания, при этом разнообразив форму подачи;

Приватный контент – да, это про Buzz. Да, это про то, что запомнится, но вы хотели бы, чтобы это не оставалось надолго в рамках Digital платформы. Мы видим в этом невероятный потенциал для политического маркетинга;

Контент “за сценой” – снова вспомним нашего коллегу Gary. Его страница VaynerMedia более чем на 80% состоит из фото его команды. Со SnapChat вы можете публиковать чуть больше чем приличные фото своей команды. То, что осталось за кадром. Вы понимаете, да?;

Конкурсы, промоушен – даже не будем говорить про это. Сами понимаете, что здесь тысячи кейсов для FCMG и похожих рынков.

 

SnapChat Sexting

Наш обзор не был бы полным, если бы мы не упомянули о таком явлении, как Sexting – использовании приложений для обмена интимным контентом. Сегодня более 13% всех сообщений на SnapChat образованным тем, что подпадает под категорию Sexting. При этом возраст пользователей колеблется от 18 до 29 лет.

Более того, на специализированных форумах вы можете найти целые коммьюнити снэпчаттеров, ищущих партнеров для обмена подобным контентом. (когда мы в слудющий раз встретимся с Эваном, то обязательно спросим, задумывал ли он подобный кейс изначально).

Это стало причиной для целого ряда жалоб со стороны родителей, которые никак не могут застраховать своих чад от обмена “нежелательным” контентом. Казалось бы, а нам то что? К сожалению, в связи со все более частыми жалобами в 2016 году мы вполне может ожидать ввода тех или иных ограничений на уровне приложения, которые, в том числе, могут ограничить и нас, маркетологов (да, кстати, версия “Snapchat Kidz” уже была выпущена).

Однако, несмотря на:

  • Протесты и вопли родителей;
  • Расследования со стороны государственных органов…

На наш взгляд, и, конечно, по мнению, Гари…

SnapChat будет расти в 2016!

Snapchat Маркетинг - Гари Вайнерчук

 

И, ах да, это коснется не только тинейджеров, но и большей части пользователей в диапазоне от 13 до 50 лет.

Аминь.

Друзья, а вы используете SnapChat для личных или профессиональных целей?


 

Заключение – 10 интересных фактов о SnapChat

  1. SnapChat не был единственным проектом Эвана Шпигеля. До этого он уже совершил 33 попытки сделать удачное приложение, но они провалились . 34-ой был SnapChat;
  2. Изначально приложение носило название Picaboo.
  3. IИдея об “исчезающем” контенте возникла после отправки фото… которое не хотелось отправлять.
  4. На сегодня количество шейров фото контента на SnapChat составляет около 400 миллионов в день. Это больше, чем у Facebook и Instagram.
  5. Один из представителей Lightspeed Venture Partners настоял на том, чтобы проинвестировать в SnapChat $485.000 после того, как узнал, что 3 самых популярных приложения его дочери – это Angry Birds, Instagram и SnapChat.
  6. Марк Цукерберг пытался купить SnapChat за 1 миллиард долларов в октябре 2013. Однако Шпигель и его сооснователь Мерфи отклонили предложение. Через месяц Марк вернулся с другим предложением – $3 миллиарда. Результат был тот же.
  7. Сегодня около 30М человек в США используют SnapChat
  8. В Норвегии примерно на 50% телефонов установлен Snapchat!
  9. Более 70% пользователей SnapChat – женщины и девушки.
  10. В 2013 году была выпущена версия Snapchat Kidz, разработанная специально для детей в возрасте до 13 лет.

 


Материал подготовлен и опубликован редакцией WelkerMedia. Все права защищены. Использование или воспроизведение материалов возможно лишь с согласия правообладателей. Мы используем сервис Mention и аналоги, чтобы отслеживать  случаи незаконного воспроизведения нашего контента.

 

Вам также может понравится

Автор: Редактор WM Russia

Редактор WM Russia - это журналист, копирайтер и медиа-специалист, запустивший несколько собственных блогов, а также создававший публикации для таких российских IT-медиа, как 3dnews, IXBT, Ferra и многих других в середине 2000-ых. Сегодня он увлечен технологиями digital, медиа и маркетинга. О чем активно пишет на блоге WM, параллельно курируя публикации других авторов.