Введение

Мы как-то уже писали о том, что главные тренды контент-маркетинга – это Big Data, Influencer Marketing, визуальный контент и другие инструменты.

Неожиданно мы осознали, что мы что-то упустили. Да тут еще один важный тренд спрятался! Им оказался плагиат – а именно все большая привычка копировать и использовать то, что вам не принадлежит.

Друзья, судите сами:

  • Стартап-команды копируют содержимое сайтов для своих проектов у более успешных компаний;
  • Видео-блогеры копируют манеру, темы, а порой и истории целиком у более успешных западных блоггеров;
  • Бизнес-партнеры копируют фразы из питчей более успешных бизнес-партнеров;
  • Журналисты копируют… В общем, вы поняли…

Праведный гнев креаторов

Как говорится, случай из практики.

В прошлом у нас был весьма неприятный инцидент, связанный с одним из наших технологических проектов по персонализации данных. Однажды наш партнер, чью этику и морально-этические качества мы оставим за пределами данного разговора, просто выдрал несколько самых вкусных слайдов из нашей презентации для продажи своего продукта, который можно было считать субститутом к нашему.

Действительно, зачем придумывать свое, если можно скопировать то, что уже работает? Экономия на копирайтерах, дизайнерах. Чистый Lean.

Впрочем, сегодня мы решили откинуть эмоции и взглянуть на этот вопрос с практической точки зрения: Что такое плагиат на практике? Как с этим бороться? И, что самое главное, куда будет двигаться наша индустрия дальше в условиях, когда кругом один “рерайт” и “компиляции”…

Что такое плагиат

Плагиат

Чтобы нам было легче работать с понятиями, сразу определимся, что же такое “плагиат”. American Heritage dictionary сообщает нам следующее:

Плагиат- это неавторизованное использование или близкая имитация языка и мыслей автора и представление их как собственной работы.

Таким образом, канонически в понятие плагиата попадает далеко не только полное копирование контента, но и близкая имитация, что подводит под эту черту большую часть рерайта. Впрочем, здесь есть и свои тонкости.

На сегодняшний можно встретить 4 основных вида подобных злоупотреблений:

1. Прямой плагиатполный copy / past слово в слово без каких-либо цитат и отсылок к авторам;

Спасибо Google. Это понемногу уходит в прошлое. С учетом пенализации со стороны поисковых систем, данным методом пользуются только новички или интеллектуально одаренные персонажи. Хотя еще несколько лет назад многие блоггеры и медийщики не гнушались копировать статьи целиком.

2. Само-плагиатпредставление своих собственных работ под видом новых (важный кейс для агентств);

Это то, за чем должны следить контент-стратеги и project-менеджеры, когда работают над проектами брендов. В нашей практике это встречалось не часто. Впрочем, иногда копирайтеры или креаторы все-таки пытались подсунуть те или иные вариации контента, использованного в прошлом проекте, но уже в работе над другим брендом.

Касается новичков и стажеров. Попадались быстро. Наказывались больно и надолго. При повторении ситуации лучше увольнять.

3. Мозаичный плагиатцитирование кого-либо без знаков цитирования. Также те или иные формы рерайта;

Источники плагиата

В нашу эпоху новостных агрегаторов, социальных платформ и курейшенов, когда пользователи цитируют, копируют и расшаривают контент друг друга, порой бывает крайне сложно понять, где речь идет об оригинальном авторе, а где – о плагиате.

Вторая проблема – рерайт. Понять бренды не сложно. В ситуации, когда уровень конкуренции растет соизмеримо с количеством уже созданного контента, Content Ideation становится постоянной головной болью. Придумывать что-то сложно, больно и мучительно. Гораздо проще – скомпилировать.

На сегодняшний день решения для мозаичного плагиата, в принципе, нет, т.к. если он сделан достаточно грамотно и копирайтер удосужился поэкспериментировать с канвой мыслей, то никакой софт распознать такое воровство не сможет.

Впрочем, есть и свет в конце тоннеля – это пользователи, которые голосуют или не голосуют лайками и шарами. А любой, хоть и уникальный по Copyscape, но вторичный по сути контент, всегда будет проигрывать. Причем и в социальных медиа и в поисковой выдаче.

4. Случайный плагиаткогда вы забываете указывать источники цитирования, а также авторов.

Все мы грешим этим. Пожалуй, меньшее из зол.

Хорошо, с понятиями разобрались. А теперь поговорим о мифах.


 

Мифы о плагиате

Derivative works - rewriting

Не то, чтобы их очень много. Однако в некоторых аспектах как представители бизнеса, так и блоггеры слишком недооценивают свою степень авторской защищенности. С другой стороны, есть и обратные примеры, когда люди явно преувеличивают ценность и оригинальность своих творений.

Выделим 4 подобных мифа:

Миф 1 – Любой контент полностью защищен

Защита контента от плагиата

Контент не защищен. Защищены “оригинальные работы”.

А под это понятие попадает, дай бог, 10% от всего того, что сегодня можно встретить в веб.

Отсюда одно очень увлекательное понятие – это вторичные работы (derivative works), т.е. контент, основанный на уже созданном. Например, когда вы написали ревью и обзор книги или сделали пост в Facebook, обсуждая что-то. Если кто-то скопирует ваш пост, каким бы гениальным он не был, вы вряд ли сможете защитить свои права, т.к. к числу оригинальных работ подобное графоманство не относится.

Сегодня, кстати, данное понятие по-прежнему остается одним из самых сложных, т.к. с ростом количества контента удельная оригинальность каждой последующей работы всегда будет ниже.

Так что в отношении контента, писательства и журнализма плагиат как термин вообще может исчезнуть.

Примеры: James Altucher как блоггер явно ближе к понятию “оригинальные работы”, тогда как Neil Patel скорее создает “деривативы”. Впрочем, это отнюдь не снижает ценность ни первого, ни второго как блоггеров. Просто Neil вряд ли сможет сетовать, если кто-то будет копировать его контент, т.к. и его статьи, по большей части, являются расширенными компиляциями.


 

Миф 2 – Если нет копирайта / регистрации то нет и защиты авторского права

Защита контента от плагиата

Законодательство большинства стран включает в себя постулат, согласно которому не требуется никаких формальных знаков или элементов, подтверждающих ваше право на созданные оригинальные работы. Соответственно, полный пучок прав возникает в момент создания вами чего-либо без привязки к тому, поставили ли вы значок (c) или любой другой символ. Тоже касается и любых форм регистрации, которые, конечно, дают ряд дополнительных прав и повышают шансы на успешную защиту вашего авторского права.

Впрочем, во многих случаях можно обойтись и без этого. Проверено.

Примеры: Их нет. Почти любой нормальный сайт, блог или медиа-площадка содержать копирайт в футере. Впрочем, это отнюдь не значит, что без этого формального символа они бы потеряли авторское право и контроль над своим контентом.


 

Миф 3 – Creative Commons/GPL – это новая форма копирайта

Creative Commons

Сегодня становятся популярными так называемые Creative Commons – фреймворк прав, которые вы передаете потребителю своего контента.

Разберем на примере. Наш коллега Chris Brogan добавил подобную ссылку в футер своего блога. Если перейти по ней, то можно узнать, что пользователи блога могут: share (делиться) и adapt (адаптировать) контент, например, в рамках своего комьюнити.

Однако важно заметить, что это просто элемент оповещения. Это никак не помешает кому-то сделать с вашим контентом то, что вы ему не разрешили.

Creative Commons в значительной степени опираются на сознание человека и веру в то, что если его о чем-то попросить или уведомить, то это поможет если не предотвратить, то уменьшить вероятностью плагиата.

Примеры: Некоторые примеры можно найти здесь. Wikipedia, Nine Inch Nails, Flickr, Chris Brogan – все более или менее крупные креаторы, создатели контента или медиа-площадки стремятся легитимизировать свои отношения с комьюнити и сделать их предельно прозрачными. Мы вам советуем сделать то же самое.


 

Поэтому сегодня блоггеры, креаторы используют Creative Commons для демонстрации тех правил, на которых они взаимодействуют со своим комьюнити. В свою очередь реальными барьерами и методами борьбы является лишь то, что написано в рамках законодательных документов или международных соглашений.

Миф 4 – копирайт на имя или название

Защитить название от плагиата

Такого не существует. Копирайт не распространяется на названия или короткие фразы. Поэтому вам вряд ли удастся защитить яркую фразу или тайтл для Ebook.

С другой стороны, если вы видите в этом особую ценность, то вполне можете сделать это частью вашей торговой марки. Но это уже немного про другое. И подобных прецедентов мы, если честно, не помним.

Примеры: Не вспомним.


 

 

Anti-Plagiarism. Список инструментов

Ок, а теперь предположим, что вы талантливый креатор, способный блоггер или крутой бренд, который обзавелся хорошим контент-маркетингом. Как защитить этот бесценный креатив, созданный таким трудом?

Начнем с блока инструментов, которые будут сообщать нам о том, что кто скопировал наш контент. Они могут быть как автоматическими Google Alerts (или Mention), так и ручными – так называемые “плагиат чекер” (Plagiarism Checkers)

Инструменты распознавания плагиата

Google Alerts

Google Alerts

Пожалуй, самый популярный вариант. Сервис Google шлет вам упоминания о том, что кто-то использовал те или иные ключевые слова в выбранных вами каналах. Подобным образом, кстати, работает и Mention. Что использовать? Выбирать вам, но оба варианта на практике применять либо сложно, либо дорого, т.к. отслеживание большого числа единиц контента требует создания отдельных кампаний.


 

Плагиат Чекер

Проверка на плагиат - Copyscape

Сервисы, которые позволяют проверять текст в том числе на плагиат.

Классические примеры:

  • Copyscape;
  • Grammarly;
  • Plagium.

Принцип работы весьма прост – вбивайте url, сканируете текст, получаете данных об уникальности и переиспользовании. Минусы – делать это приходится в ручном режиме, что опять же создает проблемы в случае большого количества контента и необходимости регулярных проверок.


 

Инструменты защиты от плагиата

Первое, с чего нужно начать, это снабдить ваш контентом мета-данными, которыми будут сигнализировать поисковым системам, юзерам и всему веб, что этот контент принадлежит вам. А в идеале – еще и сообщать, если какие-то чрезвычайно умные персонажи задумали это скопировать.

WordPress SEO by Yoast

Защита от плагиата - WordPress SEO by Yoast

Отличный плагин. Мы даже используем его. У данного плагина есть возможность вставлять код в ваш RSS фид. В результате, если кто-то решит вслепую копировать ваши статьи, то вы автоматически получите бэклинк на свой сайт, который сможете отследить.

А негодяев – наказать. Замечательно, не правда ли?


 

Tynt

Защита от плагиата - Tynt

У Tynt  есть довольно разные продукты, связанные с SEO и траффиком. Один из самых интересных – это Copy / Paste, который похож на Yoast, но все-таки немного умнее.

Как это работает: вы вставляете на нужные страницы код плагина. И, как только, кто-то копирует и вставляет ваш “оригинальный” текст, сервис сразу же отправляет бэклинк на ваш сайт.


 

Google Authorship (не активен)

Защита от плагиата - Google Authorship

Ок. Код в статьи вставили. Что дальше? А дальше нам нужно закрепить за нашим контентом авторство. Для этого мы используем Google Authorship – сервис, который ввели Google для защиты авторского права и защиты создателей контента.

Главная ценность данного виджета заключается в возможности отображать фото рядом с контентом в поисковой выдаче. Таким образом, в случае прямого плагиата пользователи будут видеть, где находится оригинал, а где – перепечатка. Конечно, это не защищает вас полностью, но, по крайней мере, помогает снизить количество траффика, который уйдет к вашим нечестным оппонентам.

Кроме того, данная процедура также значительно упрощает процесс удаления (или, вернее сказать, репаблишинга) в случае подачи жалобы.


 

Водяные знаки

Защита от плагиата - водяные знаки

Это достаточно старый метод, который мы использовали еще с 2005 года. Он отнюдь не предотвращает воровство контента, но делает площадки, которые украли контент, источником траффика для вас.

Например, в прошлом у нас был медиа-проект Hardwaretech, который занимался обзора компьютерного железа. Все фотографии комплектующих неизменно были оригинальными и мы использовали водяные знаки, чтобы передать идентику бренда нашей площадки.

В ту пору представители Ecommerce имели привычку (впрочем, сейчас мало что изменилось) не делать оригинальных фотографий, а заимствовать их у площадок вроде наших. С одной стороны, это было воровством, с другой стороны, для нас это работало как своеобразный Native Advertising.

Так что в таком плагиате были и свои плюсы.

Что использовать, когда кража произошла

Итак, вы поставили все плагины, прицепили Google Authorship, на фотографии наклеили водяные знаки и еще бережно добавили в футере, что весь контент на сайте принадлежит вам и защищен авторским правом.

Но вот незадача! Контент все равно украли.Что же делать?

Прежде всего, важно понимать, что далеко не всегда имеет смысл конфликтовать с площадкой, кто позаимствовал ваш контент. Вначале нам нужно определить, а был ли действительно вам нанесен ущерб в результате данного факта.

Для этого задайте себе 3 вопроса:

  • Получает ли воришка выгоду от данного контента?
  • Навредит ли это вашей репутации?
  • Будет ли проблемой для вас защитить свои права?

Если особой выгоды оппонент не получает, да и вашей репутации это сильно не вредит, то во многих случаях это можно просто проигнорировать или же вежливо попросить добавить бэклинк. Впрочем, даже если данное воровство несет для вас те или иные репутационные издержки, сохраняйте спокойствие и старайтесь решить вопрос миром.

 

Если мягкие меры не помогают

Как отследить вора контента

Вы вежливо попросили оппонента убрать ваш контент с его площадки, на что он либо проигнорировал вашу просьбу или ответил грубостью? .

[Внимание. Данный кейс точно работает в США. По поводу СНГ надо уточнять]

Ок. Тогда самое время связаться с их хостером, в обязательство которых в том числе входит предотвращение случаев воровства или распространения нежелательного контента, сославшись на данные Google Authorship и детально описанный кейс. Для этого можно воспользоваться сервисом WhoIsHostingThis.

Обычно, если хостинговая компания идет вам навстречу и удаляет (или просит удалить) владельца сайта данный контент, то вас остается лишь вычистить Google от останков плагиата. Для этого нужно подать заявку в Google.

Важно заметить, что мы не раз работали с данным кейсом в США и Европе. В России в связи с размером компаний, ставших жертвами, зачастую хватало и общения с владельцами площадок, поэтому до хостеров или провайдеров мы не доходили. Если у вас подобные кейсы были, мы будем рады услышать о том, как это происходило.

Тренды и заключение

А теперь немного о трендах и том, что будет иметь значение с точки зрения инцидентов, связанных с плагиатом в контент-маркетинге.

  • Процентное отношение прямого плагиата будет снижаться, а мозаичного повышаться;
  • С каждым годом, с учетом роста числа контента и снижения удельной оригинальности, корпоративный сегмент будет все меньше уделять внимания борьбе с плагиаторами, скорее, будет пытаться вступать с ними в диалог и использовать как дистрибуторов своего контента;
  • Creative Commons продолжат развиваться. Что является сигналом зрелости сферы медиа и цифрового контента, когда лидер мнений должен задавать правила для своего комьюнити и увеличивать эффективность коммуникации.

Гайд для читателя:

Мы пишем для вас, поэтому если в статье нет интересующих вас фактов, 
мы упустили какие-то важные аспекты и вопросы, обязательно дайте нам знать
в комментариях к статье или напишите в редакцию - editorial@welkermedia.com.
Туда же кидайте любые идеи и предложения.

Кроме того:
- Картинки можно шарить;
- Части текста можно шарить;
- Больше shares -> больше позитива в редакции - > больше хороших статей.

Любовь, дружба, контент-маркетинг.
Вам также может понравится

Автор: Редактор WM Russia

Редактор WM Russia - это журналист, копирайтер и медиа-специалист, запустивший несколько собственных блогов, а также создававший публикации для таких российских IT-медиа, как 3dnews, IXBT, Ferra и многих других в середине 2000-ых. Сегодня он увлечен технологиями digital, медиа и маркетинга. О чем активно пишет на блоге WM, параллельно курируя публикации других авторов.

  • Мария Эл

    Google Authorship же не поддерживается больше?

  • Женя Васильченко

    Отличная статья, четко и по делу и читается легко. Побольше бы людей знали бы свои права и проблем бы таких не было. Мы своевременно себя не защитили и потом пришлось в суд обращаться, благо нам помогли Кривцов и партнеры, если что, очень их рекомендуем, настоящие профессионалы.