Вы в поиске работы или только начинаете свой карьерный путь? Почему бы не обратить внимание на индустрию контент-маркетинга, где рост числа вакансий составил 350% только за последний год?

1. Рост рынка, изобилие вакансий и большой интерес работадателей

По данным Indeed.com, только за последний год число вакансий в сфере контент-маркетинга выросло на 350%. Сегодня ни в одной другой сфере digital не наблюдается столь бурного роста как со стороны тех, кто ищет работу, так и тех, кто размещает вакансии.

Так, более 26% владельцев бизнеса планируют начать специалистов в сфере контент-маркетинга в текущем году. Кстати, рост интереса к нашей индустрии мы наблюдаем и в России. На почтовый ящик WelkerMedia приходят десятки писем от студентов, специалистов и даже представителей агентств, которые хотели бы проявить себя в данной индустрии.

 

2. Контент-маркетинг догоняет рекламу по размеру рынка

Еще один важный момент – это размер рынка. Сегодня контент-маркетинг образован тремя основными сегментами:

  • Создание и продвижение контента брендами In House, т.е. внутри департаментов компаний;
  • Агентсткий бизнес и услуги фрилансеров в сфере контент-маркетинга;
  • Технологический бизнес и стартапы, занимающиеся разработкой тех или иных решений для индустрии.

В совокупности данные сегменты образуют рынок в 145 миллиарда долларов, а к 2019 году данная цифра может вырасти уже до 313 миллиардов долларов.

Нет сомнения, что для специалистов здесь существует обилие ниш для входа и профессионального роста.

 

3. Рекламный бизнес интегрируется с контент-бизнесом

Для тех, кто уже работает в рекламе, переход в контент-маркетинг может быть логичным карьерным шагом. Так, например, в Нью-Йорке мы наблюдаем довольно значительный тренд, когда только за последний год более десятка агентств трансформировали свой бизнес из рекламного в контентный или же связанный с Influencer Marketing.

Таким образом, сегодня мы наблюдаем постепенный переход к органическому маркетингу. Неважно, речь ли идет о платформах вроде SnapChat или же о блоггинге. Во всех случаях мы все больше двигаемся к ценностным коммуникациям, в основе которых лежит контент.

 

4. Относительно свободный рынок в России, Восточной Европе и Азии

Мы уже не раз писали о том, что сегодня в англоязычном интернете уровень контент-конкуренции достиг столь высокого уровня, что почти любая стратегия включает платные методы продвижения, т.е. является интегрированной.

Ситуация в России или азиатских странах существенно лучше. Конкуренция меньше, компаний, кто еще только планирует запустить контент-маркетинг – много. Поэтому для специалистов в России здесь есть значительное поле для экспериментов и роста.

 

5. Изобилие ниш

Еще один большой плюс – это вариативность форматов работы в контент-маркетинге. От In-House трудоустройства до открытия собственного агентства или карьеры независимого креатора. Без сомнения, у вас есть большой выбор. Смотрите сами, вы можете:

  • Устроиться в компанию, где строить контент-маркетинг для бренда;
  • Устроиться в агентство;
  • Устроиться в технологический стартап, разрабатывающий те или иные решения для индустрии;
  • Стать фрилансером;
  • Стать креатором;
  • Стать блоггером.
6. Доход

Несмотря на то, что специалисты в сфере контент-маркетинга пока оплачиваются несколько хуже, например, специалистов по SEO. Однако уже сегодня их среднестатистическая планка окладов опережает SMM и понемногу поджимает контекстную рекламу.

Кстати, если вы сумеете вырасти до полноценного контент-стратега, то в случае работы в городах ваш доход будет в районе $72,000 в год. Данные приведены по рынку США.

В России ситуация пока сложнее, но как и в любой сфере бизнеса, чем выше отдача от метода, тем выше уровень дохода в этой сфере. Поэтому как только компании научаться использовать контент и здесь, зарплата подобных специалистов может серьезно вырасти.

 

7. Вариативность задач

Возьмем работу контент-маркетолога в WelkerMedia. Нашему типичному специалисту приходиться иметь дело с:

  • Написанием контента и статей;
  • Иследованиями и созданием отчетов;
  • Созданием изображенией;
  • Дизайном;
  • Email-рассылками;
  • SMM;
  • Работой с кодом (прежде всего в аспекте создания лэндингов и WordPress);
  • Работой с данными (Data Science).

Это минимальный пакет функций, которые может быть у подобного человека. Впрочем, в отдельный случаях он может специализироваться на отдельных направлениях. Например, Email-маркетинг, видео-маркетинг или инфографики.

 

8. Карьерная лестница

Один из больших плюсов контент-маркетинга – это возможность достаточно быстро совершить путь от копирайтера к полноценному контент-специалисту, а затем и руководителю отдела. А после этого у вас уже будет вариант уйти в вольное плавание в качестве фрилансера или же открыть свое агентство, т.е. двинуться в сторону бизнеса.

 

9. Возможность стать блоггером

Есть мнение, что слава – бесценна. Поэтому количество людей, которые мечтали бы стать звездами в медиа-пространстве, было велико во все времена. Сегодня, к счастью, получить свои “5 минут славы” стало гораздо проще. И инструменты контент-маркетинга в этом вам могут помочь.

Просто посмотрите, как зарабатывают деньги на своих блогах Neil Patel или Michael Hyatt на блоггинге. По словам того же Нила, его доход от QuickSprout достигает десятков тысяч долларов в месяц (точные данные найти сложно. В отдельных постах Нил писал о $800.000 – $1.000.000 в год).

 

10. Сочетание креатива и бизнеса

На наш взгляд, одним из отличий контент-маркетинга от рекламы (особенно репутационной или брендовой) является гораздо большая нацеленность на выполнение KPI и достижение коммерческих результатов в виде количества привлеченных лидов и их стоимости.

И если в рекламе вы можете запустить красивую брендированную кампанию для BMW исключительно из целей Brand Awareness и долгосрочного роста продаж (кстати, советуем прочитать тематическую колонку по этому поводу), то в случае контент-маркетинга это встречается реже. Во многом потому, что первоначально данная стратегия возникла именно в сегменте малого и среднего бизнеса, где бюджеты меньше, а требования к коммерческой эффективности не в пример выше.

Отсюда следует важный вывод, который заключается в том, что контент-маркетолог – это всегда комбинация креатива и метрик. Т.е. в вашей голове формируется установка на монетизацию или коммерческое использование контента, который вы создаете, что является важным Mindset в вашей карьере.

 

11. Возможность работать с Большими Данными

Согласно отчету Smart Insights, Большие данные и контент-маркетинг являются одними из ключевых трендов в сегодняшнем Digital. Кстати, данные методы также активно и пересекаются между собой. Например, мы в WelkerMedia используем алгоритмы анализа аудитории, чтобы строить точные контент-стратегии. Кроме того, мы используем “Big Data”, чтобы определять и находить релевантный контент.

По нашим данным, многие из наших коллег также активно используются подобные методы в своей работе, чтобы повысить отдачу и эффективность от маркетинга. Таким образом, карьера в серьезной контент-маркетинговой компании означает для вас не только погружение в бизнес и маркетинг, но и даже Data Science – направление, которое охватывает все больше индустрий от банковской сферы до IoT.

 

12. Обилие программ обучения

Сегодня получить знания в сфере контент-маркетинга несложно. От специализированных программ Hubspot и Content Marketing Institute, до профессиональных стажировок в WelkerMedia, у вас есть значительный выбор, как освоить знания о правильном контенте и его дистрибуции.

 

Решили построить карьеру в контент-маркетинге? Тогда присоединяйтесь к нашей программе. В рамках практических стажировок и обучения вы получите навыки не только в сфере контент-маркетинга, но и больших данных и Data Science.

 

Вам также может понравится

Автор: Мария Измайлова

Мария Измайлова - управляющий партнер WelkerMedia в России, ранее - коммерческий директор YouScan. Спектр ее профессиональных интересов - медиа, маркетинг и технологии.