Рынок контент-маркетинга составляет 145 миллиардов долларов, однако до последнего времени львиная доля этого большого digital-пирога приходилась на США, где располагалось большая часть агентств, платформ, сервисов и инструментов. Однако ситуация меняется. И сегодня контент-маркетинг становится темой №1 не только в Европе, но и в таких восточных странах, как Япония.

Немного статистики

Вхождение американского маркетинга в Японию не было простым. Языковой барьер, относительная закрытость рынка привели к тому, что первые конференции по контент-маркетингу появились здесь с задержкой почти в 5 лет по отношению к рынку Северной Америки. Впрочем, японцы умеют форсировать процессы, причем не только в автомобилестроении, но и в Digital.

japan_contentmarketing2

Результаты по запросу “Контент-Маркетинг” на японском

Так, согласно исследованию Grooover, уже 83% digital профессионалов в Японии применяют те или иные формы контент-маркетинга в рамках своей маркетинговой стратегии. При этом количество результатов по запросу “контент-маркетинг” на японском только за 1 год увеличилось в несколько раз и продолжает расти.

Есть и другие интересные индикаторы развития рынка:

  • Например, медиа-издание Digiday, публикующее исследования и материалы из мира digital и маркетинга запустили digiday.jp – полностью локализованное издание для японского рынка. К слову, ни для Китая, ни для европейских рынков Digiday отдельную редакцию не открывали;
  • Известный маркетолог и автор Дэвид Мирман Скотт в коллаборации с СЕО Hubspot Брайном Халиганом издали целую книгу на японском языке, которая демонстрирует уроки контент-маркетинга на примере группы Grateful Dead (!). Кстати, книга, несмотря на явно американизированные примеры и кейсы, оказалось достаточной популярной на японском Amazon;
  • Японские контент-агентства также активно растут и набирают силу. Так,  Innova еще в 2014 году привлекли 2.1 миллиона долларов от SalesForce, Draper Nexus и японского венчурного фонда Nippon Venture Capital;
  • Стоит ли говорить, что и наши коллеги из Северной Америки, Content Marketing Institute, были чрезвычайно активны в Азии в 2 последних года, проведя ряд семинаров в Сингапуре и Японии? Не удивимся, если уже в ближайшее время они запустят Content Marketing World в азиатском регионе.

Почему Япония – это следующий большой игрок в контент-маркетинге

japan_contentmarketing1

Статистика роста рынка Digital в Азии

Мы бы выделили 7 основных причин, почему Япония скоро может стать следующим значимым драйвером в индустрии контент-маркетинга, цифровых медиа и соответствующих компаний и платформ.

Большой Азиатский тренд

Азия – сегодня один из центров притяжения капитала не только в сфере производства, но и в Digital. Причина проста. Когда ты что-то производишь, тебе нужно это продвигать и продавать. С другой стороны, digital-инструменты сегодня играют в этом ключевую роль.

Отсюда значительный рост расходов на цифровую рекламу, контент и другие современные инструменты. Так, по данным Go Globe, рынок digital Китая только за последние 2 года вырос в 2 раза, а к 2018 году увеличится еще почти в полтора раза, составив 57 миллиардов долларов. Не отстают и другие рынки. Особенно стоит выделить Индонезию. Здесь, по мнению аналитиков, digital с 2014 по 2018 год вырастет в 8 раз!

 

Зрелый рынок Digital

Япония в этом смысле стоит особняком. Рынок здесь растет медленнее и сегодня составляет чуть более $10 миллиардов долларов. При этом в отличие от близлежащих рынков он обладает высокой степенью зрелости и готовности к внедрению новых методов. Это играет большую роль, т.к. статистически контент-маркетинг активно развивается там, где остальные методы уже были адаптированы и распространены – медийная реклама, контекстная реклама, SMM, SEO и другие.

 

Обширный B2B-сектор

По размеру ВВП Япония занимает 3-е место в мире. При этом значительную роль в экономике играет инновационный и технологический сектор. При этом не секрет, что наибольшую ценность контент-маркетинг играет именно в B2B сегменте, где на первый план выходит интеллектуальное лидерство. С этой точки зрения контент-маркетинг как нельзя лучше встраивает в digital-стратегию производственных и технологических компаний Японии.

 

Фокус на экономической отдаче

Согласно исследованиям Hubspot, контент-маркетинг демонстрирует 61% меньшую стоимость привлечения лидов и большее LTV за цикл жизни клиента.  Для японцев, которые крайне рачитально относятся к эффективности, возможность внедрить инструмент маркетинга существующих продуктов и сервисов, обыгрывающий рекламу – это очень важный шаг.

 

Отсутствие технических барьеров входа

Безусловно, японский язык сам по себе является барьером. И развертывание любых digital-кампаний на рынке Японии подразумевает достаточно глубокий процесс локализации, краеугольной частью которой является формирование местной команды.

Впрочем, у Японии есть одно большое преимущество по сравнению, например, с Китаем – это высокая степень проникновения глобальной digital-инфраструктуры.

Так, например, доля Google на японском рынке поисковых систем составляет 57%, а Yahoo Japan – 40%. Таким образом, на долю глобальных компаний приходится более 90% рынка.

 

Широкое распространение японского языка в Web

Практика показывает, что контент-маркетинг проявляет свою эффективность только в том случае, если опирается на определенную инфраструктуру. Например, крайне сложно реализовывать стратегии гостевого постинга, если в стране отсутствует развитое медиа-пространство, блоги, новостные сайты и т.д. В Японии с этим проблем нет. Японский язык занимает 4-ое место в Web по количеству созданного на нем контента, незначительно уступая русскому и немецкому. При этом последние годы он демонстрирует стабильную тенденцию к росту.

 

Корреляция с местным менталитетом

В своем материале о рынке контент-маркетинга в Китае, мы выделили важную особенность данного государства – это роль комьюнити и объединений. Не секрет, что одними из важнейших параметров эффективности контент-маркетинга является опора на комьюнити, использование контента, создаваемого пользователями и активное распространие между ними.

В этом смысле методы органического маркетинга весьма точно корелирует с местными ментальными особенностями, что может предопределить высокую степень эффективности данных методов здесь.

Вам также может понравится

Автор: Редактор WM Russia

Редактор WM Russia - это журналист, копирайтер и медиа-специалист, запустивший несколько собственных блогов, а также создававший публикации для таких российских IT-медиа, как 3dnews, IXBT, Ferra и многих других в середине 2000-ых. Сегодня он увлечен технологиями digital, медиа и маркетинга. О чем активно пишет на блоге WM, параллельно курируя публикации других авторов.