Гвен Стефани стала первой певицей, кто был добавлен в Linkedin как Influencer (лидер мнений), что ознаменовало первый виток интереса представителей сферы развлечений к профессиональной платформе. Мы решили разобраться, что это значит для шоу-бизнеса и маркетинга в социальных сетях.

Инертный шоу-бизнес

Эффективность в Linkedin во всем, что касается бизнеса, оспаривать крайне сложно. Сегодня, по мнению подавляющей части маркетологов и владельцев бизнеса, Linkedin является самым эффективным местом для поиска партнеров, продаж и даже (в некоторых случаях) привлечения инвестиций.

Более того, около 98% бизнеса полагают, что данная платформа лучше всего подходит и для дистрибуции контента. Так что сегодня многие B2B компании активно распространяют свои статьи, публикации и видео с бизнес-конференций, используя для этого именно Linkedin и возможности Pulse (Функционал публикации статей. Был исходно сформирован из купленного стартапа Pulse).

Однако это все о серьезном бизнесе.

Сфера развлечений же до последнего времени обходила Linkedin стороной. Казалось бы, зачем она им, если есть Facebook и Twitter, которые генерируют львиную долю вовлечения для большинства звезд? Впрочем, есть и другие причины.

Например, даже в США шоу-бизнес отличается серьезной инертностью. Нам приходилось общаться со многим представителями данного рынка, и если им было более 40 лет (а это довольно частое явление), то представление о многих технологиях находилось далеко за пределами реалий рынка.

Лед тронулся

Untitled-1

Наконец, лед тронулся. Примерно неделю назад поп-звезда и певица Гвен Стефани стала первой представительницей своей индустрии, кто не только завел аккаунт в Linkedin, но и была добавлена как “Influencer”. Напомним, что добиться данного этого статуса в Linkedin не так просто.

С 2015 года администрация Linkedin делает это вручную, исходя из реального признания человека и круга других лидеров мнений, которые готовы подтвердить, что этот аккаунт – реальный. Поэтому несмотря на обилие “Fake” аккаунтов звезд в сети, еще ни один из них не был одобрен администрацией.

Поэтому неудивительно, что данный факт вызвал немалое внимание. Так, например, журнал Elle и Entrepreneur почти одновременно поделились новостью на страницах своих изданий.

Зачем суперзвездам Linkedin

Среди медийных персон в целом Гвен не была первой. И даже второй. Ранее Linkedin уже активно пользовались Опра Уинфри, Арианна Хаффингтон, Лена Данхэм и многие другие паблисити. Впрочем, их случай неудивителен, т.к. их бизнес значительно включает соприкосновение с B2B и корпоративным миром.

Но зачем зачем же нужна профессиональная сеть обладательнице нескольких Грэмми, которая сегодня уже активно использует Twitter, Instagram, Facebook и Snapchat?

Причина 1 –  Достаточно скоро у певицы выходит новый альбом The Key to Success – and Creativity – is Truth на лэйбле Interscope.

Таким образом, Linkedin в данной ситуации  – это возможность получить доступ к 414 миллионам новой аудитории, которую она не может достичь через остальные платфомы.

Поэтому неудивительно, что первым же публичным постом Гвен стал рассказала о том, как проходила запись ее альбома. Более того, в ходе интервью она отметила, что роль продаж в социальных сетях будет расти не только в рамках ее бизнес-стратегии, но и у ее коллег.

Untitled-3

Причина 2 – это само руководство Linkedin.

После недавнего падения котировок положение компании на рынке уже не выглядит столько жизнерадостно, поэтому стремление усилить сервис в том числе через приток звезд, которые приведут миллионы новых пользователей – выглядит логично.

Что это значит для индустрии маркетинга

Для нас очевидно, что Гвен – это лишь первая ласточка в веренице звезд сферы развлечений, кто начнет активно искать способы диверсификации своей маркетинговой стратегии. Snapchat, а теперь Linkedin будут активно идти в ход для продвижения туров, альбомов и возможности еще увеличить выручку от текущих бизнес-процессов.

Что это значит для индустрии:

Influencer Marketing ускорит свой рост

Во-первых, для агентств станет проще работать со звездами. Заслон продюсерских центров и менеджеров постепенно падает и цикл запуска контент-кампаний может стать короче. Отсюда стоит ожидать роста существующих агентств и их выручки, так и появление новых, в том числе узкоспецилизированных. Пример, GrapeStory, которые сфокусированы на кампаниях для Vine.

Больше каналов Influencer Marketing

Не секрет, что до последнего времени Influencer Marketing был прерогативной именно B2C сегмента. Поэтому второй важный момент – что теперь вы сможете использовать лидеров мнений не только в рамках консьюмерских платформ вроде YouTube или Twitter, но и серьезных B2B сетей. В данном случае это Linkedin.

Как результат, уже вполне скоро мы можем увидеть контент-кампании серьезных Enterprise-брендов (в том числе и технологических), которые активно используют звезд, чтобы активно продавать свои сервисы.

Разнообразнее контент

К сожалению, сегодня фид Linkedin достаточно однообразен. Поэтому проникновение в платформу представителей креативных индустрий может разнообразить контент платформы, а также привести к появлению нового функционала – например, видео-анонсов.

Приток новой аудитории

Если кратко, то Facebook, Linkedin и Twitter – разные. И не только с точки зрения своего функционала и задач, но и аудитории. Поэтому чем более активно будет происходить задействование новых платформ, тем больше лидеры мнений будут способствовать “переливу” аудитории из одной сети в другую. Это, с одной стороны, будет вызывать их дальнейший рост, с другой – изменение среднего портрета пользователя.

 

 

Вам также может понравится

Автор: Редактор WM Russia

Редактор WM Russia - это журналист, копирайтер и медиа-специалист, запустивший несколько собственных блогов, а также создававший публикации для таких российских IT-медиа, как 3dnews, IXBT, Ferra и многих других в середине 2000-ых. Сегодня он увлечен технологиями digital, медиа и маркетинга. О чем активно пишет на блоге WM, параллельно курируя публикации других авторов.