В одном материале мы собрали лучшие B2B блоги, которые вдохновляли нас в этом году, а также являются ярким отражением тенденций контент-маркетинга в 2015-2016.

Рейтинг

Мы делим их на 2 группы:

  • Блоги о контент-маркетинге. Традиционно компании в сфере контент-маркетинга являются своего рода примерами того, как нужно применять на практике то, что они продают. Это логично. И это как раз тот случай, когда сапожник носит лучшие сапоги в округе. Мы используем их как основной пример. Кроме того, мы настоятельно рекомендуем подписаться на данные блоги, если вы еще не сделали этого.
  • Блоге в сегменте Corporate / Enterprise Blogs. Это блоги Enterprise компаний, демонстрирующих, как умный контент-маркетинг может быть не только проводником Thought Leadership в индустрии, но и отличным источником лидов и новых клиентов в пору, когда новые инновационные компании стремительно поджимают их.

Блоги о контент-маркетинге

В нашем рейтинге вы можете найти 20 блогов, которые, на наш взгляд, представляют наибольшую ценность для индустрия. Для первых 10-ти из них мы дали развернутый комментарий.

Критериями оценки были:

  • Прогресс в 2015;
  • Внедрение новых методов и приемов;
  • Значимость для индустрии;
  • Степень влияния на нас.

* Заметим, что, как и любой рейтинг, данный список имеет некоторый уровень субъективности. 

1. Content Marketing Institute

Content Marketing Institute (Контент Маркетинг Институт)

Это был достаточно непростой выбор между CMI и Hubspot. Однако мы отдали победу именно CMI в силу того, что при относительно небольших ресурсах, команда смогла построить коммьюнити контент-маркетеров, причем не только в Северной Америке, но и за ее пределами. Впрочем, в последние месяцы качество контента стало немного снижаться. Поэтому уже в следующем году новые игроки рынка вполне могут их потеснить.

Главный урок – коммьюнити, миссия и бренд определяют успех

2. Hubspot – Hubspot Blogs

Мы поставили их на 2-ое место только по одной причине – из-за отсутствия прогресса и эволюции их блоггинга. В остальном же их блог безусловно лучший в индустрии как с точки зрения качества материалов и разнообразия тематик, так и мультиязычного подхода.

Главный урок – масштаб, дифференциация рубрик, мультиязычность

3. Skyword – Content Standard

Skyword (Скайворд)

Skyword – отличные сторителлеры.

В этом году мы не раз вдохновлялись их лэндинг-страницами и умением создавать сайты, “рассказывающие истории”. С точки зрения блоггинга их подход немного отличается. Здесь они, скорее, классические Enterprise маркетеры, нежели сторителлеры. Впрочем, это ни чуть не делает их блог хуже.

Бесчисленное количество рубрик, разделов, авторов, используемых из собственной фрилансерской сети – все это качественно выделяет их на фоне 90% конкурентов. Впрочем, качество самих материалов могло быть и лучше. Например, как у Contently, которых мы расположили на 4-ой позиции.

Главный урок – взять за основу классический Entreprise подход и доработать его по нужды читателя

 

4. Contently – Content Strategist

Нам крайне близки Contently. Причем как с точки зрения миссии компании, методов работы с талантами, так и манерой их блоггинга.

Их главная заслуга в том, что они вернули в блоггинг приемы журналистики, отойдя от исключительно сухих кейсов и руководств к историям. Немалую роль в этом сыграло развитие коммьюнити и объединение сотен фрилансеров, которые не только трудятся в рамках их сети, но и пишут посты для их блога.

Впрочем, ребята решили пойти еще дальше, основав Contently Foundation и Contently.net для фрилансеров.

Главный урок – безусловно, это наличие понятной идеи и миссии. Без этого блоггинг просто бессмыслен.

 

5. NewsCred – NewsCred Blog

Newscred (Ньюскрэд)

Мы являемся активными “пропагандистами” концепции контент-хабов и развития полноценных медиа-площадок для брендов. Именно поэтому мы отдали NewsCred 5-ую позицию за тот комбинированный подход, который они реализовали в этом году.

Если вы зайдете на их сайт, то увидите, что блог NewsCred разделен на 2 сектора:

  • Собственная лента (выглядит как традиционный блог);
  • Дополнительный сектор с лицензированным контентом фрилансеров и специалистов из их сети.

Это отличный способ экономить на  Content Creation. А в их случае еще и демонстрировать работу их платформы на практике. Кстати, мы были весьма удивлены тому, что Scoop.it, которые также активно продвигали данную идею, по-прежнему ничего подобного не реализовали.

Главный урок – контент-хабы и лицензированный контент

 

6. Buffer – Social

Команда Buffer и, в частности, Kevan Lee, произвели на нас достаточно сильное впечатление за 2 последних года с точки зрения эффективности и нацеленности на результат. Этот тот случай, когда можно точно сказать – “Да, они знают, о чем говорят, т.к. пробовали это на практике”.

Простой пример – лучшие посты блога Buffer (за авторством Кевана Ли) собирали более 10.000 реакций и успешно выходили на первую страницу поисковой выдачи Google.

Главный урок – практичность, прозрачность, детальность

 

7. ClearVoice – Creators Magazine

Нам нравится ClearVoice. Еще этим летом они несколько раз уговаривали нашего СЕО написать несколько Thought Leadership статей в их блог. Именно так мы о них и узнали.

Мы бы выделили 2 сильные стороны их блоггинга:

  • Умение собирать коммьюнити;
  • Умение работать с лидерами мнений.

Дело в том, что они почти не пишут статьи сами. Почти все публикации – дело рук сторонних авторов, приглашенных в качестве Guest Blogger. Впрочем, у этого есть и еще одна важная сторона – каждый лидер мнения имеет свойство оставлять ссылку на свои публикации в рамках собственного коммьюнити.

Полагаем, что теперь у вас нет сомнений, как ClerVoice смогли достаточно быстро развить свой блог.

Главный урок – по возможности, не создавайте собственный контент. Опирайтесь на уже существующих авторов и лидеров мнений.

 

8. Marketo – Marketing Blog

Marketo (Маркето)

Еще пару лет назад блог Marketo входил в 3-ку лучших. Однако, как это часто бывает, чем дальше компания двигается в сторону разрастания и перехода в сегмент Enterprise, тем более обезличенным становится ее контент. Их посты по-прежнему набирает от 500 социальных реакций, причем даже в случае относительно слабых публикаций, написанных и опубликованных на полном автоматизме в рамках их же Automation Platform.

Впрочем, возможность найти контент сразу по 6-ти разным тематикам (Marketing Automation, Social Media, Content Marketing, Email Marketing, Modern Marketing, Lead Management) будут помогать Marketo Blog сохранять позиции одного из самых увесистых контент-хабов в ближайшие годы.

Главный урок – аналогично Hubspot

 

9. Kissmetrics – Online Marketing Blog

Простые факты – Kissmetrics никогда не использовали рекламу для привлечения траффика. Почти все клиенты, которые у них есть сегодня, привлечены через поисковой траффик, блоггинг, Email Marketing и вебинары.

Сегодня, когда Neil Patel стал меньше уделять времени проекту, сфокусировавшись на neilpatel.com и QuickSprout, блог немного потерял в своей уникальности, однако по-прежнему остается одним из лучших.

Мы с удовольствием поставили бы их в первую пятерку, но в силу того, что тематика Kissmetrics всегда была несколько шире контент-маркетинга и серьезно уходила в аналитику и траффик, мы не стали этого делать.

Главный урок – практичность и thought leadership

 

10. Kapost – Content Marketeer

Kapost – это классический корпоративный блог. Он не хватает звезд с неба, не потрясает количество социальных реакций. В чем-то он даже кажется излишне примитивным и оставшимся где-то в 2010 году.

Он выглядит так, чтобы его можно было взять и скопировать для крупной технологической или производственной компании. Если вы посмотрите на лучшие Enterprise блоги – Microsoft, General Electric, Hewlett Packard, то найдете много общего.

Главный урок – ваш блог должен выглядеть так, как вы бы хотели, чтобы выглядел блог вашего клиента


 

Остальные позиции

Outbrain (Аутбрейн)

Ниже вы можете найти компании и стартапы, чьи блоги в сфере контент-маркетинга заняли позиции с 11 по 20. Почти каждый из них есть в нашем Feedly. Со многими мы отлично общаемся и обмениваемся публикациями.

Однако, на наш взгляд, их вклад в индустрию несколько меньше, или же в этом году они не отличились созданием контента, который нам действительно запомнился.

11. OutBrain

12. Hootsuite Blog

13. QuickSprout

14. Mark Schaefer Grow

15. Marketing Profs

16. Convince and Convert

17. Unbounce

18. Scripted

19. Velocity Partners

20. Social Media Explorer

 

Блоги в сегменте Corporate / Enterprise Blogs

Следующий раздел посвящен Enterprise компаниям. Надо сказать, что данное исследование не было простым. Более 80% Enterprise блогов по-прежнему напоминают форумы из начала 2000-ых или же примитивные подборки пресс-релизов или новостей компании, которые мало кому интересны, кроме их президента и совета директоров.

Впрочем, есть и компании, которые нас удивили. Лидером в контент-маркетинге 2015 года мы однозначно называем Adobe. Главная их заслуга в том, что они научились создавать независимые контент-площадки под собственным брендами или же покупать уже существующие (если у вас есть бюджет, это всегда ваш выбор – покупать или создавать с нуля. Напоминаем, что покупки медиа-площадок – это один из основных трендов в 2016).

Оба бренда Adobe – 99U и CMO вне всякой конкуренции. И сегодня они выглядят именно так, как должны выглядеть корпоративне блоги крупных компаний:

  • Фокус на ценности;
  • Нет привязки к конкретным продуктам и брендам;
  • Блог более или менее автономен как медиа-площадка

CMO

Список лидеров этого года выглядит следующим образом:

  1. Adobe 99U
  2. Adobe CMO
  3. First Round Capital
  4. SalesForce
  5. Oracle
  6. Linkedin
  7. Microsoft
  8. General Electric
  9. American Express
  10. Hewlett Packard Enteprise

Среди остальных участников рейтинга мы бы выделили First Round Review – блог венчурного фонда First Round Capital (венчурные инвесторы, теперь вы знаете, как должен выглядеть блоггинг и контент-маркетинг в вашем сегменте. Добавим к этом Mattermark, но им пока далеко до Enterprise). Также мы высоко оценили SalesForce, Oracle, Linkedin и недавний проект от Microsoft –  Stories.

Microsoft Stories

Основные тренды B2B блоггинга в 2015-2016

Ключевыми трендами этого года стали:

  • Запуск блогов под собственными брендами на отдельных доменах (Adobe);
  • Активное использование сторителлинга и переход от кейсов к историям (Skyword, Microsoft);
  • Использование лицензированного контента (Newscred);
  • Переход на детальный контент свыше 3000 слов (Buffer, Quicksprout);
  • Активное использование Influence Marketing и User Generated Content (Clearvoice);
  • Мультиязычность и создание контента для внешних рынков (Hubspot).

Заключение

Мы рады, что контент-маркетинг продолжает свое развитие. И теперь данный тренд касается не только самих производителей контент-маркетинговых и смежных продуктов, но и Enterprise компаний самых разных индустрий.

О том же, что ожидает нашу индустрию в следующем году, вы можете узнать из соответствующего материала.


 

Материал подготовлен и опубликован редакцией WelkerMedia. Все права защищены. Использование или воспроизведение материалов возможно лишь с согласия правообладателей. Мы используем сервис Mention и аналоги, чтобы отслеживать  случаи незаконного воспроизведения нашего контента.

Вам также может понравится

Автор: Редактор WM Russia

Редактор WM Russia - это журналист, копирайтер и медиа-специалист, запустивший несколько собственных блогов, а также создававший публикации для таких российских IT-медиа, как 3dnews, IXBT, Ferra и многих других в середине 2000-ых. Сегодня он увлечен технологиями digital, медиа и маркетинга. О чем активно пишет на блоге WM, параллельно курируя публикации других авторов.