Знаете ли вы, что выбор правильной типографии может влиять на то, как ваши читатели конвертируются в ваших подписчиков или покупателей? Именно поэтому мы решили отобрать 10 лучших шрифтов, а также рассказать о том, что используем мы и наши коллеги.

Итак, вы запустили блог или онлайн-издание. И, как любой здравомыслящий человек, хотите чтобы от вашей площадки была отдача в виде подписчиков или покупателей вашего товара (если вести речь о контент-маркетинге).

Прекрасно. Значит вам нужно серьезно заняться его оптимизацией, включая правильные Call To Actions, оптимально подобранную цветовую гамму и структуру контента.

Что-то забыли? Правильно, типографию. Именно она наряду с перечисленными параметрами влияет не только на то, как люди читают и воспринимают ваш контент, но и на то, как они воспринимают вас и конвертируются, например, в подписчиков вашей Email-рассылки.

По этой причине мы решили рассказать о тех 10 шрифтах, которые мы чаще всего используем для себя или же рекомендуем использовать вам. Кроме того, мы приведем примеры того, какую типографию сегодня используют самые разные блоги и медиа-издания, которые нам нравятся.

Как шрифт влияет на восприятие информации и конверсию

tumblr_o2c8veKlSu1r83d7lo1_500

Согласно одному из иследований, проведенному доктором Кевином Ларсоном из Miscrosoft и Розалин Пикард из университета MIT, выбор шрифта может напрямую влиять на настроение читателя и его способность усваивать информацию. В эксперименте участвовало 20 человек, которым было предложено пройти 3 теста, каждый из которых подразумевал чтение и изучение тех или иных текстов.

Только в одном случае участники получали хорошо отформатированный текст с читабельными шрифтами, во втором же случае подопытные должны были воспринимать материалы с недостаточным форматированием и непродуманной типографией.

По итогам, от 48% до 52% участников из первой группы завершили тот или иной тест из перечня. При этом участники из второй группы провалились полностью, показав нулевой результат.

Впрочем, это всего лишь теоретические тексты. В то же время существуют ряд фактов, говорящих о значительной роли типографии. Смотрите сами:

  • Маленькие шрифты и низкая контрастность – это жалоба #1 среди пользователей в отношении чтения в веб (исследование Nielson);
  • С возрастом наше зрение начинает ослабевать. Так, например, к 40 годам через сетчатку нашего глаза проходит в 2 раза меньше света, чем в 20 лет. По этой причине возрастает роль контрастных и читабельных шрифтов и типографии.

Ах да, Стив Джобс также называл правильную типографию одним из секретов успеха продуктов Apple.

Что мы будем обсуждать

В данном материале мы постарались сделать фокус на шрифтах, используемых для основного текста. При этом вопрос заголовков и подзаголовков мы постарались опустить в силу двух причин:

  • В отношении блоггинга мы предпочитаем использовать один и тот же шрифт для основного текста и заголовков. Того же подхода придерживаются и многие наши коллеги;
  • У вас всегда есть свобода экспериментов с заголовками. Но, так или иначе, они в меньшей степени влияют на читабельность ваших статей, а значит и их маркетинговую эффективность.

В общей сложности мы отобрали 10 шрифтов. При этом мы разбили их на 2 группы.

1 группа – золотая пятерка. Это то, что мы настоятельно рекомендуем. Вторая группа – также достаточно неплохой выбор, к которым прибегают некоторые игроки нашего рынка, чтобы выделиться на фоне других или же просто поэкспериментировать.

Золотая пятерка

giphy (31)

Ниже перечислены шрифты, которые мы используем в 80% случаев.

Georgia

Шрифт Georgia считается одним из самых популярных среди серьезных медиа-изданий. Поэтому данный шрифт вы можете встретить у Forbes, New York Times и видных маркетинговых изданий, таких как Digiday. На наш взгляд он отлично подходит почти для любого случая. Например, тот же Нил Патель используется его на своем блоге QuickSprout, но только с меньшим размеров.

Кто использует: Forbes, New York Times, Digiday, Emarketer, QuickSprout, Gary Vaynerchuk

Helvetica Nueu

Helvetica Nueu – это продолжение классического шрифта от Apple. По статистике, чаще всего используется IT-компаниями. По нашему опыту, он отлично смотрится в случае технических текстов, содержащих большое количество слов, списков и деталей. Поэтому если вы делаете контент-маркетинг для стартапа или же запускаете технический блог, это ваш выбор.

Кто использует: Huffington Post, Mashable, Kissmetrics, Data Informed, IBM Data Hub, The Verge

Proxima Nova

С недавнего времени это наш любимый шрифт, который мы используем на всех наших сайтах. Впервые, мы встретили его на сайте наших коллег NewsCred. Уже тогда он показался нам читабельным, не раздражающим глаз и при этом стильным и аккуратным.

Впрочем, как ни странно, NewsCred не так давно они от него отказались. А журнал Entrepreneur и Hubspot, напротив, начали его активно использовать.

Кто использует:  Entrepreneur, Hubspot, до 2016 года – NewsCred

Open Sans

До того, как перейти на Proxima Nova, мы использовали именно Open Sans. Наряду с Georgia, среди бесплатных шрифтов, это, пожалуй, лучше выбор, если ваш нужен легко читаемый текст без излишней вычурности.

Кто использует:  MarketingProfs, TechCrunch

Freight-Text-Pro

Еще один прекрасный шрифт, который популярен не только у копирайтеров (к слову, его используют Copyblogger), но и у тех, кто специализируется на обеспечение конверсии на сайтах. В данном случае речь идет о блоге ConversionXL.

Кто использует: Copyblogger, ConversionXL OutBrain

 

Места с 6 по 10

Нельзя сказать, что перечисленные ниже шрифты хуже. Просто они либо чуть менее популярны, либо не сильно отличаются от перечисленных до этого.

Так, например, хотелось бы выделить типографию Guardian, которая используется не только на страницах одноименного издания, но и у таких столпов индустрии, как Harvard Business Review.

  • Guardian (Guardian, Harvard Business Review, Engadget);
  • Chronicle text (Contently);
  • Gotham A/B (Contently, Tesla Motors);
  • Bitter (платформа Rainmaker);
  • PT-Serif (Boost Blog Traffic).

Насколько актуальны эти данные

Возможно, у вас возник вопрос, как давно мы делали этот тест и собирали подборку по рынку. Ответ – 27.03.2016. Так что в течение 2016 года данная информация будет сохранять свою актуальность.

О размерах

С момента появления платформы Medium в веб стал происходить серьезный сдвиг в сторону более крупных шрифтов. Еще одна причина этого – все большая ориентация на мобильные устройства и необходимость увеличивать читабельность на планшетах.

Поэтому если раньше 12px был вполне традиционным размером для основного текста статьи, то сейчас почти все медиа-издания и блоги вне зависимости от типа шрифта, стараются придерживаться 17px – 18px. На нашем блоге, например, мы используем 17px, хотя в будущем планируем немного его увеличить.

О Medium

Когда речь заходит о качественной типографии, часто на ум приходить Medium, как сервис, который на определенном этапе совершил серьезный толчок к усилению популярности блоггинга, независимой журналистики и краудсорсинга статей.

Действительно, на протяжении долгого времени Medium задавал моду в вопросах, связанных с отображением текста. Поэтому, наверняка, вам было бы интересно узнать, что они используют сегодня, и, возможно, использовать это для себя.

Итак, сегодня (на момент написания статья) это их собственный шрифт – Medium-Content-Serif, принадлежащей к семейству Sans Serif. Это их личная модификация, так что полностью скопировать его у вас вряд ли выйдет, однако чисто зрительно он не сильно отличается от того, что вы можете получить, установив один из шрифтов из нашего списка.

 

 

Вам также может понравится

Автор: Ксения Тихомирова

Ксения сочетает в себе Front-End разработчика, копирайтера и дизайнера. Все эти навыки бесценны для современного контент-маркетолога.