Плагиат в контент-маркетинге, медиа и дизайне – дело вполне обычное, особенно, когда этим занимаются стартапы или небольшие компании, стремящиеся сэкономить на разработке собственное оформления.

Однако парадоксально то, что большие компании и “юникорны” уровня AirBnb, Hootsuite и Beats by Dre у которых, казалось бы, есть целый штат дизайнеров, в этом смысле мало чем отличаются, предпочитая вместо разработки собственных решений аккуратно копировать идеи прошлого.

Все новое – хорошо забытое старое

Пару дней назад, Спенсер Чен, исполнительный директор Alibaba Group, опубликовал в Twitter пост, демонстрирующий всем пугающее до боли сходство между логотипами крупнейших современных технологических компаний и вышедшем в 1989 году сборником дизайнерских лого Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design.”   

Действуя по принципу «новое – это хорошо забытое старое”, Beats Electronics, знаменитый американский производитель популярных наушников, известных также как Beats by Dr. Dre, по всей видимости, решил не тратиться на дорогостоящий дизайн и позаимствовать свою фирменную прописную литеру “b”, разработанную Антоном Станковски в 1971 году для Stadt Brühl в качестве логотипа города.

Впрочем, Beats Electronics не единственные, кто решил присвоит себе логотип Brühl. Согласитесь, есть что-то общее у BigFix, Priority Parking, British Paints, Pagan Osborne, Beats by Dr. Dre и Brühl City?

 

dr_dre

Логотип Beats By Dre

Не стесняются заимствовать уже созданные логотипы и Flipboard с их сложенными друг на друга белыми блоками на красном фоне. В действительности логотип был создан в 1981 году бельгийским дизайнером Полем Ибо для британской компании Frisol Oil.

 

flipboard

Логотип Flipboard

Так логотип блог-платформы Medium, созданной со-основателями  Twitter Иваном Уильямсом и Бизоном Стоуном для социальной журналистики, на самом деле принадлежит Дону Коннелли, который разработал его в 1977 году для издательского дома Metrocraft.

Не скрылся от зоркого глаза Чена и скандально-знаменитый логотип Airbnb, сервиса для поиска и сдачи жилья в аренду. В июле 2014 компания представила свой новый логотип, разработанный, как было сказано, дизайн-студией Design-Studio.

Логотип вызвал немалый интерес у интернет-сообщества, так что пользователи даже успели создать отдельный блог, посвященный самым разнообразным (порой экстремальным) вариациям на тему нового логотипа AirBnB. Однако никто до сих пор не замечал, что нашумевший логотип еще в 1975 году был разработан для японской компании Azuma Drive In.

 

airbnb1

Логотип AirBnb

Только не это. И Hootsuite?

Пост Чена вызвал широкий отклик среди читателей в Twitter, и некоторые пользователи пришли к мнению, что из-за ограниченного количества символов и элементов, которые могут быть использованы для создания логотипа, такие «совпадения» вполне понятны и простительны.

Однако вскоре комментаторы обратили внимание и на знаменитую сову HootSuite, прототип которой нашли все в том же сборнике логотипов. Им  стала картинка Эрика Фредериксона, созданная в 1969 году для Шведской Ассоциации Книжной Торговли.  

                       

hootsuite_plagiat

Логотип Hootsuite

Примеры из России

Пристрастие к копированию чужих решений не обошло стороной и Россию.

Так, в 2012 году студия дизайнера Артемия Лебедева разработала логотип для города Ярославль, который городские власти купили за 400 тыс. рублей. Символом города стала лаконичная и привлекательная синяя буква Я в виде стрелки. Мэру логотип понравился, Лебедева поблагодарили, и все остались довольны. Вот только что-то уж очень эта синяя «Я» напоминает растущую вверх стрелку UP&UP, одного из брэнда американской компании Target. С 2009 года UP&UP занимается продажей косметики и товаров для дома.

Брэнд предлагает более 800 товаров в каждой из 40 категорий и в Соединенных Штатах занимает далеко не последнее место по популярности среди покупателей.

 

upandup

Логотип Up & Up

Другой пример –  В 2014 году правительством был объявлен конкурс на создание бренда Новой Москвы. Тендер на разработку выиграло коммуникационное агентство Тины Канделаки «Апостол». В указанные сроки компания, правда, не уложилась, но спустя полгода все же завершила разработку брэнда. По словам брендбука, его концепция основана на сочетании природной и городской среды. Стоит заметить, что «фирменный логотип» представляет собой диаграмму российского ученого Вороного — «математически точное отображение идеального разделения пространства».

Тут неравнодушные блогеры аподозрили агентство в откровенном плагиате, т.к. дорогостоящий дизайн «Новой Москвы» слишком походил на бесплатный шаблон с craftsmanspace.com.

Друзья, если у вас есть еще примеры такого плагиата – кидайте в комментариях.


 

Вам также может понравится

Автор: Динара Салахетдинова

Динара - часть команды WelkerMedia. Спектр ее интересов - медиа, журналистика, digital. Город проживания - Москва.